新修订的《商标法》在驰名商标保护方面做了多维度的强化完善，核心措施如下：

扩大跨类保护范围:将禁止在不相同、不相类似的商品上抢注他人已注册驰名商标，扩展为?不区分注册与否均禁止抢注，不再以商标是否注册作为能否获得跨类保护的判定门槛。

规范驰名认定表述与场景:将原“驰名商标认定”的表述调整为“驰名商标确认”，同时新增规定：国知局查处不正当竞争案件、最高法指定的法院审理相关案件时，均可对商标驰名情况作出确认，进一步规范相关工作流程。

新增境外权益保护条款:针对国内品牌出海时商标在境外被抢注的痛点，明确在境外商标审查或纠纷处理中，当事人可申请国知局对该商标在国内为公众熟知的情况出具确认，为中国企业海外维权提供官方支撑。

知识产权是品牌发展的核心底气，驰名商标更是市场主体长期经营沉淀下来的宝贵无形资产。新修订的《中华人民共和国商标法》聚焦驰名商标保护实践中的堵点与痛点，从保护范围、认定程序、跨境维权多个层面完善制度设计，补齐法治保障短板，构建起更加全面、均衡、高效的驰名商标法律保护体系，为市场品牌健康发展筑牢法治屏障。

长久以来，驰名商标保护规则在打击恶意抢注、防范商标淡化、维护公平竞争市场秩序方面发挥着关键作用。原有法律框架下，驰名商标保护存在界限划分、场景受限、跨境维权举证难等现实问题，难以充分适配国内品牌发展以及企业出海的现实需求。此次修法直面司法与行政执法实践，出台多项突破性制度安排，实现驰名商标保护规则全方位优化。

扩大跨类保护边界、全面禁止驰名商标跨类恶意抢注，破除注册与否的保护壁垒，是本次《商标法》修订最具突破性的核心亮点，彻底重塑了我国驰名商标的保护底层逻辑。旧法长期实行“注册区分保护”的规则体系，形成明显的保护层级差异：仅已注册驰名商标可享受跨类别保护，能够禁止他人在不相同、不相类似商品上的抢注与摹仿行为；而未注册驰名商标保护范围被严格限定在相同、类似商品范畴，无法对抗跨领域的恶意搭便车、商标淡化行为。大量市场实践中，诸多本土新锐品牌、出海预备品牌、特色小众品牌，凭借长期市场使用积累了极高知名度，已构成事实上的驰名商标，但因商标全类别注册周期长、布局滞后、海外品牌未落地注册等客观原因，存在注册空白，极易被不法商家钻空子，在建材、五金、日用品、服饰等无关品类恶意抢注、摹仿复刻，借知名品牌商誉引流牟利，持续稀释、淡化品牌市场辨识度，严重损害品牌合法权益。

新修订《商标法》彻底打破“唯注册论”的制度桎梏，删除“已经在中国注册”的前置限定条件，重构公平统一的保护标准，明确不区分商标注册状态，只要商标经依法确认构成驰名商标，一律享有全域跨类保护效力，全面禁止他人在不相同、不相类似商品上，以复制、摹仿、翻译等方式抢注、使用该驰名商标。这一修订回归商标保护的核心法理：商标的核心价值来源于长期市场使用积淀的商誉与公众认知，而非单纯的注册登记行为，驰名商标的保护本质是守护市场诚信秩序与品牌无形商誉，而非背书注册资质。新规实施后，无论是完成全类注册的成熟头部品牌，还是未完成注册、但已具备广泛市场知名度的成长型品牌，其驰名商誉均可得到同等、全面的法律庇护，有效封堵跨领域恶意抢注、隐性侵权、商誉淡化的灰色空间，精准打击“傍名牌”不正当竞争行为，从法律层面杜绝“抢先注册、坐享其成”的市场乱象，全方位呵护本土自主品牌成长，为尚未完成全类别商标布局的优质市场主体筑牢法治屏障。

规范驰名商标确认机制，厘清程序边界，持续矫正市场认知偏差。本次修订将沿用已久的“驰名商标认定”调整为“驰名商标确认”。措辞变化背后是立法理念的重要转变：驰名商标不是授予企业的荣誉称号，而是对商标在特定时段、特定范围内具备较高知名度这一客观事实的个案核实。与此同时，法律拓宽驰名事实确认适用场景，新增规定，国家知识产权局在查处不正当竞争案件、最高人民法院指定的人民法院审理相关案件过程中，均可依法对商标驰名情况作出确认。行政处置与司法审判渠道双向畅通，进一步统一裁判尺度、规范办案流程，推动驰名商标相关案件办理更加严谨规范。

增设境外权益保护条款，打通中国品牌海外维权法治通道。伴随着越来越多本土企业扬帆出海，商标境外恶意抢注频发，已经成为制约自主品牌国际化的突出难题。海外知识产权纠纷中，如何向境外主管机关有效证明品牌在国内拥有较高知名度，长期是企业维权举证的一大难点。新修订《商标法》针对性创设制度供给，明确当事人在境外商标审查、跨境商标纠纷处置过程中，可以申请国家知识产权局，就商标在国内为相关公众熟知的事实出具确认材料。官方出具的专业性文书，能够有效破解跨境举证壁垒，为国内品牌跨国维权提供权威支撑，提升我国企业在国际知识产权争端中的话语权。

从对内拓宽保护范围、规范确认程序，到对外搭建跨境维权支撑渠道，新《商标法》对驰名商标制度的完善，形成境内境外协同、行政司法联动的立体化保护格局。法律的生命力在于实施。对于广大市场经营者而言，应当主动把握法律变革契机，重视品牌培育，常态化做好品牌知名度证据留存，科学规划商标布局；当遭遇恶意抢注、商标侵权以及海外商标争端时，善用法律武器维护自身商誉。

放眼长远，不断完善驰名商标保护法治体系，既是持续优化营商环境、净化国内市场竞争生态的必然要求，也是助力自主品牌走向世界、建设知识产权强国的重要一环。随着新法落地施行，公平有序、权责清晰的商标保护环境将加速形成，持续激励市场主体深耕品牌创新，依靠法治护航品牌行稳致远。

【编者按】

驰名商标是企业深耕市场积淀的核心无形资产，更是区域品牌经济、外向型经济高质量发展的法治基石。随着市场竞争日趋激烈、品牌出海步伐加快，传统驰名商标保护机制的短板逐步凸显，境内恶意抢注频发、跨境维权举证困难、认定流程不够规范等问题，制约着自主品牌培育与发展。新修订《商标法》聚焦市场痛点、立足法治赋能，从跨类保护、确认规范、境外维权三大维度系统优化驰名商标保护体系，打破制度壁垒、补齐维权短板，构建起境内外联动、行政司法协同的全方位知识产权保护格局，对优化营商环境、护航品牌创新、助力企业国际化发展具有重要现实意义。   

 （文 / 高雅静）