品牌是一个企业的灵魂，它对于企业发展的重要性想必大家都清楚，轩明文化在打造企业品牌形象这方面积累了多年的经验，关于发展中的企业如何打造品牌形象，我有一些自己的想法。

首先，我们先来了解一下什么是品牌。品牌可以从广义和狭义两个维度来看，书面解释：广义的“品牌”：具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”：拥有对内对外两面性的“标准”或着“准则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、认知性的一种识别系统的总称。

也许你觉得这些官方解释太费脑子了，那我就来打个比方，举个栗子，比如，你和男朋友去看电影，但你发现你有点渴，你就叫你男朋友到coco买了杯奶茶。在这个案例里，“渴了要喝饮料”是需求，“男朋友”是用来秀恩爱的，而“coco”则是品牌。优秀的品牌，就是当用户有了某种需求，想到某个品类时，迅速锁定这个品牌产品。这意味着这个品牌在整个品类里定位清晰，且有自己的优势，在用户心智中占据一定地位。这说明品牌对于企业的营销、发展很重要，那么，企业应该如何打造品牌形象？我们可以从以下几个方面来解读一个企业应如何塑造自己的企业品牌。

   首先，企业要加强品牌管理。加强品牌管理要求企业负责人亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。 这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，其次，要树立全体员工的品牌意识，员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。 加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。

    其二，重视产品与服务质量 质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。

第三，重视品牌定位 由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。 功能定位的实质就是突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处及其优越性，能给消费者带来超值利益。

第四，优化品牌设计 对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

第五，重视社会公众，做好公关与广告 如果您的企业做到了一定程度，那您更应该注重这点。公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。 所以要以公众为核心，高度重视公众的反应，而且要善于利用公关造势抓住消费者的心理，否则会事与愿违。

品牌是一个企业的灵魂，而打造一个完美的品牌形象比我们想象中的还要难得多，这个过程涉及的东西广而杂。近年来新媒体时代的来临，优秀的推广方式可以短时间内在网络上大面积“曝光”，这也间接导致了大量 “网红”店铺的诞生，但“网红”并不等于“长红”。因为只有优秀的产品加上合适的营销才能真正使企业永葆活力。

创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。

真诚希望，我国在每一个领域都能有强势的品牌崛起，中国的自主品牌化之路仍需每一位中国人的支持。